王玉民委員：

　　您提出的《關于做大、做強仰韶酒業品牌的提案》收悉?，F答復如下：

　　2025年，政府幫助仰韶酒業提前謀劃，及早部署，早做行動，乘全省兩會召開的東風和省“開門紅”動員部署會的政策鼓舞，從生產供應、后勤保障到品牌宣傳、一線動銷，全局聯動等夯實基礎。重點抓了五個方面工作：

　　一、強化訂貨會，激活市場開局。2025年在鄭州率先拉開以“豫鑒新名酒，喝彩中國年”為主題的仰韶彩陶坊2025年新春訂貨會，在近一個月的時間內，席卷鄭州、三門峽、洛陽、周口、駐馬店等全省18地市召開32場大型訂貨會以及200余場小型訂貨會，累計吸引10萬余終端客戶參與，激發了經銷商的熱情，激活了市場動銷，為2025年銷售增勢打好了良好開局。5月仰韶酒業聯合洛陽60家知名餐飲門店，推出了“賞花賞月賞陶香”專屬品鑒活動。該活動成為洛陽牡丹文化節期間最受矚目的消費場景之一，其抖音話題上線4天熱度突破100萬次，活動總流量突破300萬次；仰韶酒業舉辦“2025全球豫商仰韶行”，深化豫商合作；推出代理商政策，深化渠道建設，提高市場覆蓋率和服務質量，擴大豫酒品牌全國影響力。

　　二、開展高位傳播，實現品牌破圈。仰韶酒業以“文化破圈”為核心戰略，品牌強勢亮相河南衛視春晚、鄭州春晚及《元宵奇妙游》，通過“衛視春晚+地方晚會+文化IP”三重曝光矩陣，實現傳播效果最大化；推出非遺系列微電影《戲不能?！贰堵犖医o你“吹”》，全網播放量均突破5000萬，推動從“流量”到“留量”的轉化；積極擁抱前沿技術，引入AI技術賦能營銷創新，打造品牌虛擬形象，傳遞品牌時代活力。以重磅登陸CCTV-13《高端訪談》為代表，通過央視四大頻道十檔欄目、人民網《行業擎旗者》、河南衛視等高端傳媒平臺，高頻次、頂流傳播仰韶品牌文化，擎起高端文化白酒旗幟。特別是CCTV-13《高端訪談》欄目，聚焦時代議題，強勢覆蓋多語種全平臺，在全球形成了強大的聲量場。在央視新聞頂流搭臺出位，彰顯了“中國仰韶、中國氣派”！

　　三、傳統文化賦能，助推消費熱潮。以“非遺年·中國味”為主題，開展了一系列豐富多彩的立體化傳播活動。頂端通過與河南衛視春晚的合作，讓仰韶彩陶坊與國潮盛宴緊密契合，與元宵奇妙游真情相擁；中部利用短視頻推出城市情感片、生活短劇，賦予情感張力；基部則借助行業垂直媒體和專業自媒體，精準傳導品牌主張。金字塔結構的層層傳播，形成了春節期間現象級的破圈效應，助長了消費熱度。

　　四、塑造品牌高地，鞏固行業地位。第三屆中國酒曲文化與科技大會的成功舉辦，彰顯了仰韶在酒曲工藝領域的領先優勢；“仰韶酒莊”正式榮升國家4A級景區，以沉浸式體驗將陶香釀造工藝與仰韶文化深度融合，打造豫酒文化傳播的全新地標。品牌榮譽方面，仰韶酒業接連斬獲“中華老字號”、“中國新名酒”等國家級稱號，仰韶彩陶坊品牌故事登陸央視四大頻道、十檔主流欄目，實現高規格、高頻次傳播；2025年，仰韶彩陶坊成功申報“中國消費名品”，進一步提升品牌公信力與市場認可度。這一系列成果共同助推仰韶“豫酒龍頭、中國白酒骨干企業”的行業形象深入人心，“陶香中國”的品牌主張也借此在全國市場形成更強聲浪。

　　五、拓展產銷版圖，實現全域增長。4月底參加了第35屆中國（鄭州）糖酒會，省內市場持續鞏固，三門峽及17地市穩中有進；省外市場，5月中旬，在石家莊希爾頓酒店舉辦“文化仰韶 陶融華夏——2025新名酒價值論壇暨仰韶彩陶坊全國行（河北站）”，政企領導、協會領導、行業領袖、文化名人以及商業大咖等350余人參會；5月中旬，在?？谕雇【频甓桥e辦“文化仰韶·陶融華夏”2025新名酒價值增長論壇暨仰韶彩陶坊全國行（海南站），協會領導、營銷專家以及經銷商300余人參會；構建了“同心河南，一線兩角”發展格局；海外市場，成功出口到了美國、英國、法國、韓國、菲律賓、阿聯酋、肯尼亞等14個國家，輻射亞、非、歐、美、大洋洲五大洲，品牌在“省內全面開花”的同時，省外正快速叫響，海外正處處飄香。

　　下一步，仰韶酒業將加快省內外市場布局，積極拓展國際市場，全方位提升品牌影響力。

　　一是深化智能改造，驅動數智升級。進一步強化數智化在白酒釀造中的應用和實踐，推動制曲、釀造、包裝、倉儲、物流等環節的轉型升級，加快全產業鏈的數智化轉型。

　　二是優化產品體系，夯實市場根基。優化地利、人和產品基礎，通過光瓶酒等高性價比產品矩陣滲透大眾消費場景，增強企業穩固的抗風險能力；在聚焦高端的同時，站穩300-500元腰部價位帶，實現利潤結構優化與消費者心智占位；通過品牌價值重塑，推動仰韶品牌全面復興。

　　三是推進四化戰略，拓展發展版圖。其中，“電商化”拓展銷售新賽道，“首都化”打造全國“橋頭堡”，“全國化”重點打造環河南四省和“一線兩角”（從北京到海南的南北一條線，和長三角、珠三角）的戰略基本盤，“國際化”打造文化品牌高度。通過推進“四化”布局，推動省內市場擴容增量，省外市場提速擴面，國際市場提質提效。

　　四是深挖文化賦能，強化品牌傳播。以品牌文化活動為抓手，通過大型品牌推介活動、中國仰韶酒文化節IP活動，擴大品牌影響力。加強與央視媒體、河南電視臺、河南日報等主流媒體的合作，借勢新媒體，弘揚仰韶文化和仰韶酒文化，展示“中國仰韶、中國氣派”。

　　五是錨定三維戰略，擘畫市場新局。構建“省內深耕+省外突破+國際破局”的三維格局。省內市場聚焦“渠道精耕+場景化營銷”，通過宴席、商務、禮贈等場景滲透，實現存量深耕與增量突破；省外市場以“區域樣板+核心城市”雙軌并進，在河北、海南等地舉辦財富推介會，尋求新的市場增量；國際市場，借勢“一帶一路”政策紅利，積極布局東南亞、歐洲等海外市場，以文化IP與品牌故事差異化破局。

　　通過上述措施進一步壯大和做強仰韶酒業品牌，當好豫酒振興的排頭兵。

　　感謝您對白酒產業發展工作的關心，希望今后繼續對我們的工作給予關注和支持。

　　澠池縣工業和信息化局

　　2025年12月30日